近年來，農村正在成為電商們拼殺的重要陣地，尤其是一系列扶持政策落地之后，京東、蘇寧云商上演了激烈的“三國殺”，通過農村淘寶，京東服務幫等形式，帶動農村電商的快速發展，短短幾年時間，農村電商呈現一片蓬勃發展的態勢。隨著線上流量紅利的消退、消費升級趨勢的加速推進，傳統電商流量入口開始收窄，農村這塊市場大蛋糕，傳統電商咽下去有點困難。

那么，近兩年火爆的社交電商，是否能成為農村電商的破局利器呢？

浙商發展研究院院長王永昌日前在第三屆中國農村電子商務大會平行分論壇“社交電商 賦能農村”上表示，以人為核心的電商時代已加速到來，電商與社交的融合發展已成普遍趨勢。

“在鄉村振興戰略背景下，社交電商有不少新機遇，大有可為。”王永昌直言。他建議，未來社交電商可以繼續在商業模式、標準化方面積極探索和創新。

社交電商如何賦能農村電商？

在社交電商一路高歌猛進之時，農村電商也釋放其巨大的經濟潛力，逐漸發展成為一片藍海。在國家“鄉村振興”戰略一系列扶持政策出臺后，農村也因此成為電商的重要陣地，電商企業紛紛“到農村去”，短短幾年間，農村電商呈現出蓬勃發展的態勢。

中國國際電子商務中心研究院發布的《中國農村電子商務發展報告(2017—2018)》顯示，截至2018年6月，中國農村網民規模達2.11億，占整體網民的26.3%。2017年中國農村網絡零售額首次突破萬億元大關，達12448.8億元，同比增長39.1%。

今年上半年，農村電商發展依然保持強勁勢頭。數據顯示，2018年上半年，農村地區網絡零售規模不斷擴大，全國農村網絡零售額達6322.8億元。

時下火爆的社交電商，能否成為農村電商挖掘市場潛力的新引擎?數字技術的進步讓中國經濟獲得全新活力。作為數字經濟時代的代表之一，社交電商正為農村經濟發展注入新動能。

社交電商使農村電商的產品對接更有效、更直接、更便利、更多樣化。未來農村電商的模式會向多元化發展，社交電商、內容電商、直播電商等也是農村電商的未來發展趨勢。

與此同時，社交軟件的興起和流行也賦予了農村電商新生命，互動社群的日益豐富為社交電商實現了更好的傳播分享，生態環境體系也賦予了農村電商新的能量，有效解決了農村電商的要素制約問題，為農村電商增添了新的發展路徑，很多農產品憑借社交電商一躍成為網紅爆款。

前景尚好，瓶頸如何突破？

盡管農村電商的發展在近幾年取得良好成績，但在快速成長的過程中也不可避免地出現了一些問題。

目前，農村地區人才相對匱乏，物流設施不配套，農產品上行仍面臨諸多挑戰，而且農產品品牌建設較為滯后，因此在農村電商的發展重點及布局方面，還需要國家出臺相關扶持或引導政策。

不僅如此，工業品下行基本上暢通無阻，但農產品上行還有很多困難和障礙。地區發展不平衡現象突出，東部地區遠遠領先中西部其他地區，東北地區農村電商發展較為落后。

如何突破農村電商的發展瓶頸？

一、要提高電商交易效率，加快信息捕捉和市場反應;

二、要加強第一、二、三產業的深度融合，不斷優化供應鏈;

三、要堅持以工匠精神來打造品牌，提升品牌的溢價能力;

四、要樹立數據思維導向，充分利用大數據技術，深入分析、研究消費市場。